O director Nacional de Publicidade, José Matuta, afirmou que o mercado publicitário angolano continua dominado pelos meios de comunicação de massa, especialmente rádio e televisão, mas com um crescimento significativo do digital, nesta quarta-feira, 4 de março, em Luanda, durante o workshop “O Poder da Informação na Mídia OOH, Quando a informação orienta investimento”, que reuniu profissionais do sector para debater dados, medição de audiência e impacto das marcas.
O responsável, que discursou em representação do secretário de Estado para a Comunicação Social, Nuno Caldas, destacou que, apesar do avanço do digital, a rádio e a televisão mantêm-se na liderança dos investimentos publicitários em Angola, principalmente devido à sua capacidade de alcançar grandes audiências em todo o território nacional, onde o acesso à Internet ainda não é universal.
José Matuta sublinhou que o sector publicitário apresenta crescimento positivo, contribuindo com cerca de 3,2% para o Produto Interno Bruto (PIB) angolano, e reforçou o papel da publicidade na geração de empregos e na diversificação da economia nacional, colocando o país em sintonia com tendências globais de valorização das indústrias criativas.
Durante o workshop OOH Intelligence: Dados, Medição de Audiência e Impacto no Crescimento das Marcas, os participantes apontaram que a principal limitação atual é a medição de audiência no segmento de publicidade exterior (OOH), que inclui outdoors, mupis e mídia em trânsito. A ausência de métricas precisas dificulta que anunciantes e agências avaliem corretamente o retorno sobre o investimento.
Especialistas convidados apresentaram soluções digitais avançadas para modernizar o mercado de OOH em Angola, incluindo a integração de OOH digital (DOOH) e sistemas de medição reconhecidos internacionalmente, adaptados à realidade local. Esta inovação permitirá orientar investimentos com base em dados confiáveis e aumentar a competitividade do sector.
Ao finalizar, José Matuta reiterou o compromisso do Governo em apoiar iniciativas que promovam a profissionalização do mercado publicitário angolano, incentivando parcerias entre sector público, privado e académico, com vista a superar desafios estruturais e consolidar Angola como um mercado publicitário dinâmico e atrativo para investidores nacionais e internacionais.
O director Nacional de Publicidade, José Matuta, afirmou que o mercado publicitário angolano continua dominado pelos meios de comunicação de massa, especialmente rádio e televisão, mas com um crescimento significativo do digital, nesta quarta-feira, 4 de março, em Luanda, durante o workshop “O Poder da Informação na Mídia OOH, Quando a informação orienta investimento”, que reuniu profissionais do sector para debater dados, medição de audiência e impacto das marcas.
O responsável, que discursou em representação do secretário de Estado para a Comunicação Social, Nuno Caldas, destacou que, apesar do avanço do digital, a rádio e a televisão mantêm-se na liderança dos investimentos publicitários em Angola, principalmente devido à sua capacidade de alcançar grandes audiências em todo o território nacional, onde o acesso à Internet ainda não é universal.
José Matuta sublinhou que o sector publicitário apresenta crescimento positivo, contribuindo com cerca de 3,2% para o Produto Interno Bruto (PIB) angolano, e reforçou o papel da publicidade na geração de empregos e na diversificação da economia nacional, colocando o país em sintonia com tendências globais de valorização das indústrias criativas.
Durante o workshop OOH Intelligence: Dados, Medição de Audiência e Impacto no Crescimento das Marcas, os participantes apontaram que a principal limitação atual é a medição de audiência no segmento de publicidade exterior (OOH), que inclui outdoors, mupis e mídia em trânsito. A ausência de métricas precisas dificulta que anunciantes e agências avaliem corretamente o retorno sobre o investimento.
Especialistas convidados apresentaram soluções digitais avançadas para modernizar o mercado de OOH em Angola, incluindo a integração de OOH digital (DOOH) e sistemas de medição reconhecidos internacionalmente, adaptados à realidade local. Esta inovação permitirá orientar investimentos com base em dados confiáveis e aumentar a competitividade do sector.
Ao finalizar, José Matuta reiterou o compromisso do Governo em apoiar iniciativas que promovam a profissionalização do mercado publicitário angolano, incentivando parcerias entre sector público, privado e académico, com vista a superar desafios estruturais e consolidar Angola como um mercado publicitário dinâmico e atrativo para investidores nacionais e internacionais.
